Sociala medier är en häftklammer för alla moderna marknadsförare.
Bland sociala medieplattformar är Facebook behemoten - 800 pund-gorillan. Dess siffror i december 2016 är förvånande: mer än en miljard aktiva användare dagligen, både generellt och på mobilen.
Nu när Facebook är det betonar videoinnehåll , det är viktigt för alla företag, oavsett storlek, att överväga att använda video för att nå potentiella kunder. Den goda nyheten är att det idag är enklare än någonsin att skapa en video med smarttelefonen i fickan.
Inc. talade med två viral-video skapare om deras tips för att skapa innehåll som användarna vill dela. Karen X. Cheng är chef för en eponym marknadsföringsbyrå, vars senaste Facebook-videokampanj för boken Good Night Stories for Rebel Girls har uppnått 24 miljoner visningar . Chengs vän Benjamin Von Wong är en fotograf som drar stunts som att posera en modell under vattnet med hajar , eller på oskyddad kant av en skyskrapa . Hans Facebook-sida har fått 268 019 likes, och a video som han publicerade i december har nått 22,9 miljoner visningar.
aquarius man aries woman marriage
Tillsammans vet Cheng och Von Wong en sak eller två om att göra videor virala. De har väldigt olika estetik - Chengs videor är informella och tillgängliga, som en lite mer polerad version av något du skulle se på en väns Snapchat, medan Von Wongs videor ser ut som scener från episka fantasifilmer. Här är deras råd.
1. Kopiera det tillvägagångssätt som redan fungerar.
Cheng och Von Wong betonar båda behovet av att studera det populära innehållet på Facebook. 'Det är att observera vad andra gör och observera vad som tar fart', säger Cheng. Hon ger exempel på videor i kvadratstorlek - det brukade vara så att de flesta videor som delades online var landskapsorienterade, men sedan tänkte skaparna att kvadratiska videor tar upp mer landskap på smarttelefonskärmar.
Trender växer och avtar baserat på publikens nyckfullhet och på Facebooks egna prioriteringar, så det är viktigt att fortsätta vara uppmärksam. 'Varje förändring som Facebook-algoritmen gör ser jag på det och jag är redo att ändra min videostrategi', säger Cheng. Till exempel påpekar hon att Facebook aktivt undertrycker YouTube- eller Vimeo-länkar. Videor som laddas upp på Facebook kommer att göra mycket bättre.
2. Boksmart ska inte försummas.
Cheng rekommenderar Gjord för att hålla fast , Chip och Dan Heaths avhandling om begrepp som gräver sig in i hjärnan, medan Von Wong nämnde Jonah Bergers Smittsam . Att förstå psykologin för hur det mänskliga sinnet bearbetar information och vilken roll innehållet spelar i våra sociala liv är nyckeln till brainstorming av rätt idé för en viral video.
Och nej, hemligheten är inte katter, som Berger har gjort förklarade till kunskap @ Wharton: 'Det finns definitivt några katt saker som blir populära, men det berättar verkligen ingenting om varför de flesta saker blir virala.' För det måste du undersöka forskningen.
3. Optimera för människors verkliga tittarförhållanden.
Den första bilden i videon måste fånga människor direkt, för annars kommer de att rulla förbi utan att titta på. Tidigare skulle människor upptäcka en viral video genom att läsa en nyhetsrubrik och sedan klicka igenom med det uttryckliga syftet att titta på den videon. Nu bläddrar de igenom sina kompisers inlägg, möjligen när de står i kö i mataffären. Dessa Facebook-användare är troligen halvtråkiga och villiga att titta på en video, men det måste vara iögonfallande nog för att väcka sitt intresse på en sekund.
Du bör också vara beredd på att din video kan ses utan ljud - även när Facebook rullar ut ljudautomatisk uppspelning helt kommer användarna att kunna stänga av videor med lätthet, så du kan inte förvänta dig att de lyssnar. 'Jag redigerar vanligtvis [videor] med ljud av [...] på en liten, liten skärm', säger Cheng. 'Det är återkomsten av den tysta videon!'
Sist men absolut inte minst ...
4. Innehållet är faktiskt kung.
Von Wong föreslår att man försöker tänka ur publikens perspektiv: Vad ska din video göra för dem? Uppfyller videon deras intressen och behov? Cheng säger rakt på sak: 'Om du inte har ett starkt delbart koncept som körs bra, kommer videon att tankas.' Så det är tillbaka till steg ett - ta reda på vad Facebook-publiken vill ha baserat på vad de redan tittar på och delar och använd sedan teknikerna för dig själv.
