Med ungefär hälften av alla amerikanska mobilabonnenter som använder smartphones , Facebook är mycket fokuserad på att visa annonser till mobilanvändare. Detta är uppenbart när du ser att Facebooks intäkter ökade under tredje kvartalet på grund av mobilannonsering.
'Det finns över 12 miljoner småföretag som använder Facebook, och om du gör grunderna för att uppdatera din sida är det en billig och rik visuell närvaro i mobilen utan att behöva en mobilwebbplats', säger Matt Idema, chef för intäktsgenereringsprodukt marknadsföring för Facebook, som fokuserar på småföretag och deras användning av Facebook-sidor. Idema råder alla företag att fylla i sin profil med plats, telefon och öppettider samt ett attraktivt försättsfoto. Förbi den grundläggande profilen finns det fyra enkla sätt att nå kunder på mobilen.
1. Reklamerade inlägg
Med hjälp av marknadsförda inlägg kan du, en sidägare, ta ett inlägg som du redan har skapat och betala för att säkerställa att det syns av befintliga fans såväl som vänner till fans. Idema tillägger: 'Du kan rikta inlägg på sidan efter kön, ålder, geografi och andra faktorer och bör marknadsföra inlägget så att så många som möjligt ser det.' Ett exempel kan vara en bild av en försäljningsartikel eller en bild av mat du har lagt upp på din Facebook-sida som du sedan marknadsför. Det finns ingen skillnad mellan stationära och mobila i marknadsförda inlägg - dina fans ser inlägget på vilken enhet de använder för tillfället.
2. Facebook-erbjudanden
En annan enkel marknadsföringsenhet är Facebook Erbjudanden , som möjliggör kupong, rabatter och erbjudanden. Erbjudanden kan lösas in i butik, online eller har alternativ för båda. Kunder kan skriva ut ett erbjudande eller visa det för en anställd via en mobiltelefon, eller så kan erbjudandet lösas in på en webbplats via en kod. Micah Gaudio, mobil socialstrateg för Via digitala medier , har framgångsrikt använt erbjudanden för sin klient SweetFrog Fryst yoghurt . 'Vi har i genomsnitt en inlösengrad på 2,9% på Facebook-erbjudanden, och vi har fått några butiker att rapportera över 10.000 personliga inlösen.' Facebook tillhandahåller flera fallstudier av företag som framgångsrikt använder erbjudanden. Att marknadsföra erbjudanden kan öka din räckvidd. En sidägare kan begränsa antalet erbjudanden som delas per dag eller göra antalet obegränsat.
När ett fan hävdar erbjudandet visas det för sina vänner i deras nyhetsflöde, vilket ger en viral bump i exponering. Gaudio har använt erbjudanden för att få fans till en anpassad flik på Facebook-sidan där de uppmuntras att dela sitt mobilnummer för en chans att vinna en gratis yoghurt. Dessa användare konverterar till en ännu högre procentsats en gång förvärvad på detta sätt.
3. Facebook-annonser
'Majoriteten av småföretag använder självbetjäningsgränssnittet för annonser', säger Idema. Facebook har gjort det lättare att visa annonser i huvudnyhetsflödet, vilket gör att de också visas på mobilen. Du kan använda annonser för att skaffa 'gillar' för en sida eller för att marknadsföra innehåll, vilket är mycket likt att marknadsföra ett inlägg. Annonser har många inriktningsalternativ, så att sidägare når ett specifikt målgruppssegment.
För de mer tekniska användarna erbjuder Facebook en Power Editor att göra riktigt finkornig inriktning för mobilanvändare. 'Om du vill rikta in dig på mobilanvändare direkt bör du ladda ner det, dyka in, lära dig hur du använder det', säger Jason Keath, VD för marknadsförings- och utbildningsföretag för sociala medier. SocialFresh . 'I Power Editor kan du rikta in dig på lokala postnummer, telefonmodeller och mer. Överväg att rikta in dig på personer som ännu inte gillat din sida för att få dem att göra det och nå dem via Promoted Posts eller erbjudanden - det kan vara kostnadseffektivt. ' Keath erbjöd också ett seriöst kraftuttag. Om ditt företag har en befintlig e-postlista kan du ladda upp listan till Facebook via Power Editor, och det kommer att rikta dina befintliga e-postprenumeranter med annonser.
4. Sponsrade berättelser
Sponsrade berättelser är en annan typ av annonsenhet, där en användares interaktion med en sida (gillar det, kommenterar ett inlägg, checkar in) blir ett marknadsfört objekt i sin väns nyhetsflöden. 'Genom att välja Sponsrade berättelser får små företag nyhetsflödesannonser på stationära datorer och mobiler.' Ett inriktningsalternativ är för personer som har använt Facebook på mobilen, vilket inte garanterar att de ser din annons på mobilen, men hjälper dig att begränsa din publik till dem som är mobilanvändare.
Att nå kunder via mobil har blivit mycket lättare de senaste månaderna, och de flesta företag kan göra det utan att dyka in i avancerade funktioner eller ströminställningar.
Låt oss veta om du har lyckats med dessa tekniker och andra i kommentarerna nedan.