Att bygga en varumärkesidentitet är en komplex process. Börja med att förstå ditt varumärkes syfte och utveckla sedan varumärkeselement som stöder detta syfte. Ett viktigt inslag i varumärkesidentitet är logodesign. När det är gjort rätt är en logotyp minnesvärd och slagkraftig. När det görs fel kan det vara stötande - eller värre, glömt.
De bästa logotyperna förmedlar snabbt ditt varumärkes unika utseende, känsla och uppdrag. Men ibland har ett företag sitt varumärke så felfritt spikat, att endast den specifika målgruppen ens förstår det.
Ta till exempel Tesla.
Elon Musk belyste nyligen Teslas logotypdesign. Även om det är lätt att anta att den T-formade logotypen står för Tesla, finns det ett extra lager av dold kreativitet (och glans) till designen. Den verkliga inspiration? 'T är som ett tvärsnitt av en elmotor', förklarade Musk i en tweet förra månaden .
Vad är ovanligt med detta? Användningen av former och ikoner i logotypdesign är inget nytt. Vilket bättre sätt att få människor att komma ihåg ditt varumärke än att associera det med en unik form? Vanligtvis känns dessa former lätt igen - säg en gaffel för ett företag i restaurangbranschen eller ett hus för ett företag inom gästfrihetsbranschen.
Men när jag tänker på Tesla, tänker jag 'innovation'. Och företaget tar lämpligt ett annat tillvägagångssätt för logotypdesign. Istället för att välja en allmänt igenkännbar form går den inuti produkten (bilar) till en mindre känd ikon (elmotor).
Tesla's riktlinjer för varumärke och redaktion säkerhetskopiera det och säga att Tesla 'tror på framtiden för transport, vilket möjliggörs av Teslas innovation.' Och att även om det syftar till att vara tillgängligt, 'är det intelligent och talar inte till alla.'
Hur Teslas logotyp representerar sitt varumärke
Teslas logotyp är en perfekt utföringsform av detta varumärke. En bils motor är det som driver ett fordon framåt. I symboliska termer är en elektrisk motor katalysatorn för rörelse - eller innovation. Ändå är denna ikon en mycket specifik referens - en som många inte i sig känner igen eller förstår.
Innovativt och intelligent: Det är Teslas logotyp. Och det är precis vad Tesla-märket syftar till att vara.
Som företagare, hur kan du tillämpa detta tänkande på ditt eget varumärke och logotyp? Det finns många kreativa sätt att representera ditt varumärke. Men allt går tillbaka till ditt varumärkes syfte.
Tänk utanför lådan. Och gör din logotyp unik till din.
