GoldieBlox gick från en Kickstarter-kampanj till en Super Bowl-annons på mindre än två år. Det händer inte utan att slå en allvarlig kulturell nerv.
Företaget, som grundades i mitten av 2012 för att skapa bygg- och teknikleksaker för unga tjejer, vann Intuit's Small Business, Big Game-tävling. Efter att ha gjort det till de sista fyra, röstade amerikanerna GoldieBlox värdig att sända en reklam på TV: s största scen.
Resultatet? En högljudd, energisk, fängslande hymn av en reklam där flickor stiger upp, dike sina dockhus och gungar hästar genom att - passande - skicka dem på en raket till månen.
jupiter in the third house
GoldieBlox grundare och VD Debbie Sterling är säker på att saker just börjar för leksaksföretaget. 'Vi är nu på väg att bli ett känt namn', säger hon. 'Det finns trovärdighet i tanken att skapa en historia-in-the-making-produkt.'
Faktum är att GoldieBlox lanserade sitt uppdrag att krossa stereotyperna av tjejleksaker precis vid rätt tidpunkt. Avvikelsen mellan manliga och kvinnliga ingenjörer - enligt National Science Foundation - 87 procent till 13 procent över hela världen, har blivit en hot-button-fråga. Företag som riktar sig mot dessa typer av frågor i sociala medier har förmågan att fånga eld, säger Los Angeles-baserade varumärkesexpert Matti Lesham.
Super Bowl-tävlingen var inte första gången GoldieBlox fick framgång på sociala medier. Företaget skapade ursprungligen buzz på Kickstarter, när det nästan fördubblade sitt finansieringsmål på $ 150.000. (Kollegat djärvt företag Upworthy gav en hjälp som hjälpte kampanjen bli viral .)
Och företaget gjorde rubriker förra året när det befann sig i en juridisk kamp med Beastie Boys, om dess användning av låten 'Girls' i en videoannons. De två sidorna nådde en förlikning i mars; resultatet var inte nödvändigtvis dåligt för GoldieBlox. Företaget kommer att donera en procentandel av intäkterna till välgörenhetsorganisationer som stöder STEM-utbildning för tjejer. (Bandet väljer välgörenhetsorganisationer.) Men GoldieBlox gick bort från affären med lite mer gatukredit bland sina fans.
All exponering verkar fungera. På New York Citys leksaksmässa - leksaksindustrins största mässa - vann GoldieBlox priser för 'People's Choice' och 'Year of Educational Toy.' Den vinnande leksaken hjälper tjejer att bygga sin egen remdrivningsmaskin. Ta det, Barbie.
