Att vinna ett pris av något slag är alltid bra för ett företag. Naturligtvis uppmuntras vi alla att utnyttja priset, vilket säkert ökar företagens trovärdighet, ger teamet en moralisk lyftning och hjälper till att locka kunder genom att ge en skillnad. Men det finns tillfällen när marknadsföring av ett pris faktiskt kan göra ditt företag mer skada än nytta.
Nyligen stötte jag på en restaurang som marknadsförde ett pris som de vann 2008 och jag ställde några hårda frågor om värdet av att marknadsföra ett så gammalt pris.
Låt oss vara ärliga, det är över 6 år och väcker frågan, vad har de vunnit sedan dess? Vilket leder till en annan fråga, om de inte har vunnit någonting sedan dess varför inte? Eller en ännu större och mer intressant fråga, har maten gått dåligt? Alla är förmodligen fel, men det ser ut som om de hänger på något från det förflutna som har liten eller ingen relevans idag.
Detta fick mig att ställa den största frågan, hur gammal är för gammal, när det gäller att marknadsföra ett pris? Visst kan vi få några bra år ur det, eller hur?
Personligen brukar jag tänka att två år är bra, tre år är gränsöverskridande och fyra år eller längre är för långa. Om du har vunnit flera priser, se till att alla läggs upp, utnyttja dem alla, men den senaste utmärkelsen är den viktigaste och om det har gått alldeles för länge sedan du vann en utmärkelse, tror jag att du måste bli lite kreativ och kallar dig själv ett prisbelönt företag, men har inte tilldelningslogotypen och året du vann den klistrade över hela din webbplats och reklammaterial.
Moralen i historien är verkligen att varje företag skickar meddelanden, vissa medvetet, andra omedvetet. Båda är lika viktiga och båda måste övervägas ständigt. Ibland är det inte bättre att säga något än att säga något, vilket verkligen är fallet när det gäller att främja ett föråldrat pris.