När du hör 'imitation designer handbag' föreställer du dig förmodligen en billigare, men ändå acceptabel version av den verkliga saken.
Vänd nu konceptet i omvänd ordning. Jag pratar om en designer som sliter av en billig väska. Det var precis vad som hände med Ikea.
Påsen i fråga? Ikea 99-cent FRAKTA shopping tote. Du känner den. Det är den jätte skrynkliga blå arbetshästpåsen med kraftiga handtag, perfekt för att täcka dina smutsiga kläder i tvättomaten. Dessutom kan du bara krossa den och stoppa den under diskbänken för att förvara den. Lätt att rengöra också. Var du en högskolestudent, lägenhetsbo eller fotbollsmamma, detta är toten för dig.
Är det här Ikea-objektet ikoniskt nog att efterlikna? Tydligen.
Den franska lyxmodedesignern Balenciaga släppte en väska som ser påfallande lik FRAKTA. Fancybyxans färg, form och design Arena Extra Stor Shoppingväska efterliknar Ikeas påse utan krusiduller.
Det finns dock två viktiga skillnader. Balenciagas lyxiga tote är gjord av skrynkligt, glaserat läder - kanske inte det bästa kärlet för dina smutsiga strumpor eller fotbollsskor. Och med sin mycket högre prispunkt är detta verkligen inte en tote för massorna. Denna lyxiga Ikea-rip off kostar dig 2145 $. Kom ihåg att detta kommer från en designer som 'integrerar subversiva och experimentella mönster med ikoniska huskoder.' (Det är Balenciagas eget språk.)
Ikea kunde ha svarat på ett antal sätt. Detta strider helt mot deras mantra att skapa en bättre vardag för många människor. De bestämde sig för att ha kul med det. Ikea visade snabbt upp en utskriftsannons för att hjälpa förvirrade kunder att se skillnaden mellan original- och copycat-tote.
Du känner originalet, du vet det #ikeaFRAKTA väska. Vårt svar på @Balenciaga är #pickoftheday på @creativitymag https://t.co/Cz13XLfspN pic.twitter.com/WKlAACkfD7
- ACNE (@acnecollective) 25 april 2017
Här är annonstexten:
Så här identifierar du en original Ikea FRAKTA-väska:
- Skaka den. Om det prasslar är det riktigt.
- Multifunktionell. Den kan bära hockeyutrustning, tegelstenar och till och med vatten.
- Kasta den i smutsen. En sann Frakta sköljs helt enkelt av med en trädgårdsslang när den är smutsig.
- Vik det. Kan du fälla den till storleken på en liten handväska? Om svaret är ja, grattis.
- Kolla inuti. Originalet har en giltig Ikea-tagg.
- Prislapp. Endast $ 0,99.
Annonsen skapades av Ikeas byrå, Acne. Enligt teamet tog teamet mindre än en dag från koncept till utförande AdWeek . Johan Holmgren, Acnes kreativa chef, berättade AdWeek han ville agera snabbt. Dagen efter att lyxväskan släpptes ringde han Ikea Creative Hub kreativ chef, Morten Kjær. ”Jag sa,” Vi kommer att ha det kreativa arbetet klart inom två timmar. ”De sköt påsen, skrev kopian och lade ut annonsen på under en dag.
En Ikeas talesman berättade I dag de smickrades för att se Balenciagas ta på sig sin tote. 'Ingenting slår mångsidigheten hos en stor stor blå väska!' sa talesmannen.
