Nyheten är nu officiell: Juicero, den högflygande, VC-stödda Silicon Valley-tillverkaren av alltför dyra juicepressar och egna juice-förpackningar krossas och görs. Inga fler 'innovativa' kallpressade sätt att få din flytande morot eller grönkål.
Matälskare, fruktträdgårdar och affärsälskare som är tänkta och genomförda bör glädjas. Att inte vara grym. Misslyckande är alltid smärtsamt, men viktigt. Du kan lära dig mycket av det. Tyvärr har Silicon Valley misstag glansats för ofta, vilket resulterar i bakåt tänkande.
De Juicero tillkännagivande , som kom idag, berättade för folk bland annat att de kunde få återbetalning för sin juicepress inom de närmaste 90 dagarna. Det fanns en anteckning mot slutet för alla företag som var villiga att anta anställda som mötte den stora pressen. Det sägs vidare att företaget ville bli förvärvat. Uppenbarligen dog inte '' större idiotteori '' att investera med dot com-eran i slutet av 1990-talet och början av 2000-talet.
Det finns en galenskap som sträcker sig genom en stor del av den högteknologiska världen som nytt är nödvändigtvis bättre, särskilt när det introduceras av någon ung. Att allt måste finnas på Internet. Att den enda bra kunden är en ung kund, i linje med utvecklarnas syn. Och de pengarna är inget objekt för människor.
Lordy, var du ska börja. Nytt kan vara bra. Innovation är per definition den nya kopplingen mellan befintliga idéer. FedEx tänkte att folk kanske skulle vilja skicka varor över natten. Många hånade och felaktigt. Google var inte den första webbsökmotorn, men det kom med ett nytt tillvägagångssätt. Apples iPhone var ett relativt sent inträde till kategorin mobila enheter 2007 och se vad som hände.
Bland de högteknologiska uppsättningarna finns det alltför ofta en typ av naivt antagande att erfarenhet och gamla idéer alltid är passé. Varje ny tanke eller plan ska vara värd att testa, vilket är bra på sitt sätt. Men sunt förnuft och affärs verklighet bör aldrig gå ur stil.
Lägg till den tredje ingrediensen i antagandet att en ung demografi är den enda som är värt att överväga för ett företag. (Jag hatar att berätta för er, men Metamucil har funnits länge.) Och släng sedan in den fjärde att priset inte borde vara något problem.
I det här fallet trodde människor i dalen, många av dem att tjäna tillräckligt med pengar för att upprätthålla hela stadsdelar, om inte städer, att en ursprungligen $ 699 enhet (minskade till $ 399 i januari 2017) ihop med abonnemang på juice-paket som kan köras 140 till 200 dollar i månaden till de ursprungliga priserna enligt CNET 2016-granskningen var det vettigt. Tydligen fanns det produkter i förpackningarna och du kunde få pressad juice utan att någonsin rensa röra, förutom att kasta den tomma förpackningen och lägga till världens deponiproblem.
Kanske är det vettigt om du har grepp om dina tidigt utgivna aktier på Facebook och kan betala någon för att parkera din Ferrari. Men förpackningar som kostade från $ 7 till $ 10 vardera som skulle ge ett glas juice varje? Du kan valsa över till en fin juicebar, fylla på och fortfarande ha mycket pengar kvar. Och det är utan att lägga i juicepressens pris. Vilket, pinsamt nog, visade sig vara onödigt, som Bloomberg visade i en video tidigare i år.
Detta koncept landade Juicero 118,5 miljoner dollar i finansiering . Det är mycket pengar i avloppet, bokstavligen, och det räknas inte alla inköp av människor.
En av de bästa personliga egenskaperna för någon i affärer är empati, i betydelsen att kunna sätta dig själv i en annans skor. Se till att du inte antar att skorna inte alltid kommer från Jimmy Choo.