Det mest anmärkningsvärda med Led Zeppelins fjärde studioalbum är inte dess 32 miljoner sålda exemplar över hela världen, dess 15-plus månader parkerade högst upp på listorna, eller ens dess sortiment av obegripligt episka rockstandarder ('Stairway to Heaven', 'Black Dog' och 'Going to California,' bara för att nämna några).
Nej, albumets mest anmärkningsvärda drag är dess namn: det har ingen. Inte heller nämner Jimmy Page och Robert Plant mest legendariska verk bandets namn eller skivbolag. I själva verket är det nästan helt saknat text och har verkligen inget Twitter-handtag eller URL.
Tänk om Apple presenterade den senaste iPhone utan logotyp eller om Lady Gaga hade släppt Föddes så här utan hennes namn, ansikte eller albumtitel på omslaget, skriver David Deal på sin SuperHype-blogg . 'Det var vad Led Zeppelin gjorde för 40 år sedan ... och därigenom begick det ett mästarslag av marknadsföringsglans som fortfarande resonerar idag.'
Du tvivlar. Det gjorde vi också. Men Deal, vice president för marknadsföring på iCrossing , lägger fram ett gediget argument för varför albumet inofficiellt kallas Led Zeppelin IV erbjuder lektioner för dagens marknadsförare.
1. Ämne över stil .
Atlantic Records protesterade kraftigt, men bandet insisterade på att målet inte var kommersiellt självmord utan snarare en total tonvikt på musiken - inte de som gjorde det.
'I grund och botten sa Jimmy Page att Led Zeppelin hade skapat musik så speciell att konventionella etiketter var otillräckliga', skriver Deal.
två. Passionerad dialog .
Inne i albumet hittade fans fyra symboler - var och en representerar en bandmedlem - helt saknad förklaring eller sammanhang. Denna 'totum' utlöste omedelbart samtal och gissningar bland fans som fortfarande debatterar dess betydelse idag.
'' Led Zeppelin IV är en lektion i att skapa varumärkesmystik genom att inte förklara och istället avslöja några väl valda ledtrådar som väcker diskussion, 'skriver Deal. 'Handlingen att i huvudsak erbjuda symbolerna för diskussion skapade en viral sensation som fortsätter idag.'
3. Ingen uppdelning .
'Stairway to Heaven' tog eld vid slag, men bandet vägrade att släppa det som singel. Om du ville höra det var du tvungen att köpa hela albumet.
relaterade artiklar
Berättande råd, från en Pixar Pro
Affärslektioner från Downton Abbey? Jolly Good.
Råd om projektledning från en raketforskare