Microsoft har en ny annons som jämför Surface Pro 7 med MacBook Pro. Det är lite konstig jämförelse, eftersom en är en surfplatta som kör Windows med ett lock som kan användas som tangentbord, och det andra är lätt den mest kraftfulla bärbara datorn du kan köpa just nu för mindre än 1300 dollar.
Microsoft gjorde en poäng att nämna den prispunkten - eftersom Surface Pro är billigare - men det är värt att nämna att det betyder att MacBook Pro i fråga sportar Apples nya M1-processor. Det väcker en intressant fråga: Hur jämför man två saker som inte alls liknar varandra? Och kanske viktigare, varför skulle du göra det?
De Surface Pro 7 är faktiskt en riktigt bra hårdvara som lyckas överbrygga klyftan mellan en surfplatta och en bärbar dator liksom vilken enhet som helst. Det är inte nödvändigtvis bra heller, och det är verkligen inte den bästa bärbara datorn du kan köpa, men den är välgjord och den perfekta enheten om du råkar behöva sin unika kombination av funktioner.
Det är dock inte en konkurrent för MacBook Pro. Microsoft vet det. Det vet att ytan inte är en bättre dator än MacBook Pro på något av de vanliga sätten du skulle mäta prestanda på. Det blir inte bättre batteritid. Det är inte snabbare. Det är inte ens så mycket lättare med Type Cover (2,5 pund kontra tre pund).
Så istället tänder Microsoft dig.
Jag vet att det låter tufft, men det är precis vad det är när företag försöker få dig att ifrågasätta verkligheten genom att använda selektiva fakta. Det farliga med gasbelysning, särskilt inom marknadsföring, är att alla ord du använder kan vara sanna. De säger bara inte sanningen.
Hur vet du att det är gasbelysning? Eftersom Microsoft uppenbarligen vet bättre. Det är något inget märke någonsin ska göra.
Microsoft kunde ha gjort en direkt jämförelse. Microsoft tillverkar bärbara datorer. Det är faktiskt ganska bra på det, för att vara ärlig. Surface Laptop 3 är en bra bärbar dator. Det är inte exceptionellt, men det är väldigt bra gjort. Den har Windows Hello, vilket är ett underbart sätt att låsa upp en bärbar dator. Den har till och med en pekskärm.
Det finns många jämförelser att göra mellan en Surface Laptop 3 och en MacBook Pro. Sedan körs den på Intel Core i5 och i7-processorer, vilket innebär att den logiska jämförelsen som de flesta kommer att göra är på saker som batteritid och prestanda. I båda dessa områden krossar MacBook Pro Surface Laptop 3. Det är inte ens nära.
Å andra sidan gör Apple en sak som liknar Surface Pro. Det kallas en iPad. Speciellt iPad Air och iPad Pro är mycket jämförbara med Surface Pro. De är pekskärmsenheter. De kan användas med en penna (ja, en Apple Pencil) och de har avtagbara tangentbordstillbehör.
Problemet är att det nästan inte finns något scenario där Surface Pro är bättre än iPad Pro, såvida du inte behöver köra Windows på en surfplatta. Det är allt.
Surface Pro är inte snabbare. Det blir inte bättre batteritid. Det kör bara Windows. Vilket för vissa människor är en nödvändighet, men chansen är att du kan hitta mycket bättre enheter om det är det viktigaste.
Istället hoppas Microsoft att du inte kommer att märka att det gör en jämförelse mellan två enheter som nästan ingen överväger bredvid varandra när de letar efter sin nästa dator.
Visst, om du behöver en Windows-enhet, tillverkad av Microsoft, som har en pekskärm och ett avtagbart tangentbord och kan användas med en Microsoft-penna, så är Surface Pro 7 något för dig. Om så är fallet överväger du dock inte en MacBook Pro som ett alternativ.
Det skulle vara som att jämföra en cykel med en Tesla. 'Se, du behöver aldrig ladda den här cykeln. Du kan till och med parkera den var som helst, även på trottoaren. Det är så lätt att du kan bära det nerför en trappa. Det är också mindre än en tiondel av priset på modell 3. '
Allt detta kan vara sant, men det förbiser bekvämt det faktum att du inte behöver, du vet, trampa en Tesla - vilket råkar vara till nytta när du är på väg. Eller att det är ganska tufft att få en familj på fyra på en cykel när du är på väg till din dotters fotbollsmatch.
Nästan ingen som överväger en Tesla jämför den med en cykel. Varje cykeltillverkare som försöker säger inte sanningen. Precis som Microsoft.