När Casey Neistat, YouTube-influensaren och filmskaparen, först lanserade sin app 2015, fick den massiva 1,2 miljoner nedladdningar. Appen, som heter Beme, låter användare dela korta videor på sina mobiltelefoner.
Det skadade naturligtvis inte att Neistat hade miljontals anhängare på YouTube och lyckades samla in mer än 2 miljoner dollar i fröfinansiering. (Totalt har Beme samlat in 6 miljoner dollar - inklusive från det framstående VC-företaget Lightspeed Venture Partners.) Men över tiden kunde företaget inte upprätthålla sin tillväxt.
'Lanseringsveckan var jättebra, men oavsett vad, kommer du att krascha', påminner Bems grundare och CTO Matt Hackett. Han medger att appen kämpade för att behålla användare. 'Du kommer inte att veta hur hårt, och du kommer inte att kunna berätta för [du har kraschat] förrän du är långt inne,' sa han. I januari 2016 försökte grundarna starta appen igen. Strax efter övervägde Beme att förvärvas, och en stor friare tog betet.
På måndag CNN meddelat att det skulle absorbera Beme för rapporterade 25 miljoner dollar. (Hackett avböjde att kommentera denna siffra.) Även om villkoren i affären inte offentliggjordes, gick företagen överens om att stänga Beme och istället ge grundarna kreativ frihet att starta ett nytt företag under CNN-paraplyet, som kommer så snart som nästa sommar.
Naturligtvis undrar du förmodligen varför CNN - som ökade sin primetime-tittare med 38 procent 2015 - skulle förvärva ett nyskapande socialt medieföretag som hittills har genererat nollintäkter. Enligt nätverkets globala chef för digital, Andrew Morse, ligger svaret i den demografi som Beme har lockat till sin plattform på drygt ett år.
'Casey [Neistat] har utnyttjat nästan sex miljoner riktigt kraftfulla tittare, varav de flesta inte stämmer med CNN,' sa Morse till New York Times.
Lagt till Neistat, i en intervju med Gränsen : 'Det finns en enorm misstro mellan publiken som tittar på mitt innehåll online och den information som läggs ut av traditionella medier. Vår breda ambition är att räkna ut ett sätt med teknik och media för att överbrygga den gigantiska klyftan. '
Till hans mening blir amerikanerna försiktiga med nyhetskällor, särskilt mot bakgrund av Donald Trumps överraskande seger i USA: s presidentval i år. Förtroendet för media för att rapportera nyheterna 'fullständigt, korrekt och rättvist' har sjunkit till sin lägsta nivå i historien, enligt en september Gallup-undersökning . Och den utvalda presidenten har hänvisat till media som 'krokiga' och 'riggade' och hotat att stämma organisationer som New York Times.
Endast två av de 100 bästa amerikanska tidningarna (i omlopp) hade godkänt Trump för president före valet, med de flesta större försäljningsställen som förutsade seger för Hillary Clinton på valdagen. Således har det varit något av en utmaning att återfå trovärdigheten i efterdyningarna. Samtidigt hävdar många att spridningen av 'falska nyheter' - eller falsk information som presenteras som faktiskt och sprids över sociala mediesidor som Facebook och Twitter - kan ha påverkat resultatet t .
Men grundarna hävdar att Trumps seger har ”livat upp” Bems affärsmodell. På valkvällen lanserade appen en serie live 'Exit Poll' -videor, inklusive perspektiv från dem som röstade för miljardärens fastighetsmogul.
'Det var massor av röster som vi inte hade sett förut', minns Hackett. 'Det har gjort oss enormt livliga och gjort det så tydligt att vi lever i filterbubblor.'
Trots allt har målet med Beme varit att få en mångfald av synpunkter framåt. Avvikelsen mellan vad de flesta försäljningsställen förutspådde för Trump och verkligheten i hans förestående presidentskap, visade för Hackett att hans verksamhet kunde ge något värde till större nätverk.
Austen Fankhouser, en digital marknadsföringsassistent på social media konsultbyrå Room 214, säger att Beme lockar exakt den typ av publik som butiker som CNN är hungriga efter: Millennials, eller de mellan 18 och 34 år.
'Millennials föddes i en mediamättad värld och är mer kräsen än någon annan generation om vilket innehåll de tillåter i sina liv', berättar hon Inc. 'De ser till stor del traditionella nyhetskanaler som trasiga och söker information och nyheter från källor som de anser vara mer autentiska - som sociala medier och online-recensioner.'
'Jag skulle skjuta tillbaka mot en lätt position, det vill säga att det här är överraskande perspektiv,' tillade Hackett Trump-väljare. 'Det finns många sätt på vilka vi behöver samla dem bättre och visa dem bättre och hitta sätt att uttrycka dem.'