'Vad är Super Bowl?'
Under dagarna och timmarna före Super Bowl i år kommer tusentals människor att skriva in den exakta frasen på Google. Fleraårstrenden leder till dussintals artiklar som behandlar svaret, många har den exakta frågan i rubriken - ungefär som den här.
För rekordet börjar Super Bowl LII kl 18:30. ET söndag kväll i Minneapolis, när Philadelphia Eagles möter New England Patriots.
Spelet kommer att sändas i USA på NBC, inklusive NBC: s olika live-streamingappar. Vädret ute kommer att vara långt under fryspunkten - kanske så lågt som 3 grader. Lyckligtvis spelar de inomhus på U.S.Bank Stadium.
Pink sjunger nationalsången; Justin Timberlake rubriker halvtid showen.
Där fick vi det ur vägen.
Men eftersom du läser detta på Inc.com, låt oss ta en titt på frasen 'Vad är Super Bowl?' och med det, förklara varför artiklar med denna rubrik bubblar upp år efter år.
De är uppenbarligen skyldiga en enda redaktör i den tidiga versionen av The Huffington Post, vars uppgift då var att ständigt studera vilka fraser som trender på Google.
Hans namn var Craig Kanalley, enligt Atlanten , och hans officiella titel vid den tiden var 'seniorredaktör, trafik och trender.'
Och är Kanalley som krediteras (eller skylts) för att ha uppmärksammat dagen före Super Bowl 2011 att denna enkla och enkla fråga - 'Vilken tid är Super Bowl' - var trendig, tillsammans med variationer som 'superbowl time' 'och' superbowl kickoff time 2011. '
Kanalley hoppade på det och utnyttjade all den sökmotortrafiken genom att skriva den första artikeln med rubriken 'Vilken tid börjar Super Bowl?'
what is the zodiac sign for march 8
Han inkluderade felstavningar och variationer av frasen (som 'vilken tid är superskålen 2011,' 'superbowl-tiden' och 'superbowl-starttiden 2011') inom de första meningarna, för att dra nytta av mindre trender.
'Det var en annan värld då' Sa Kanalley Atlanten Robinson Meyer tre år senare. 'Jag tror nästan att det var en trend i sig, att täcka trender.'
Det fungerade: massiv trafik.
Och under de följande åren, HuffPost gjorde samma sak - med samma rubrik - om och om igen.
Andra varumärken för digitala medier hoppade på det också: Washington Post , Los Angeles Times , Time, Gawker (RIP) och till och med NFL.com själv (vilket är vettigt).
Och plötsligt stannade det.
Eller åtminstone verkade människor i media som skriver om andra människor i media tro att det slutade. De satte datumet runt 2014, då tidsgeist (och affärsmodell) i digitala medier till stor del riktade sig mot sociala medier.
Men igen, förmodligen inte.
För det första är du här.
För en annan, Deadspin började publicera ett kompendium som heter 'Vilka tider gör' Vilka tider börjar Super Bowl? ' Start?' det här året.
De hittade 73 olika bidrag för 2018 som började publiceras på nyårsafton. Vissa butiker publicerade flera olika versioner och behandlade samma viktiga fråga gång på gång.
Jag antar att den här gör 74. Touché. Go Pats.
