Jag hade inte märkt det själv. Du kanske inte heller gjorde det. Men varje enskild Äpple produkt i varje reklamfoto är inställt till 9:41 på MacBook, iPad, iPhone, det spelar ingen roll. Med ett stort undantag (som vi kommer till), för varje Apple-produkt i världen, var det exakt 9:41 vid tidpunkten för fotograferingen.
Slumpmässig tillfällighet? Uppenbarligen inte. Men varför 9:41? Visar sig att det var ett noggrant gjort val. Det var inte heller det ursprungliga valet. Tidigare fotograferades tydligen Apple-produkter med tiden 09:42.
what zodiac is september 12
Vad är denna galenskap? Australisk iOS-utvecklare Jon Manning ville veta det också. Och han råkade vara vid den första iPad-lanseringen, där han såg Scott Forstall, då senior vice president för iOS-programvara hos Apple och ledare för det ursprungliga iPhone- och iPad-programvaruutvecklingsgruppen. Manning hade märkt att tidiga produkter hade ställts in till 9:42 i sina foton, men det ändrades till 9:41. Full av nyfikenhet frågade han Forstall vad som hände.
Svaret hade att göra med Steve Jobs och hans mycket noggrant utformade produktlanseringspresentationer , Förklarade Forstall. 'Vi utformar huvudnoterna så att den stora avslöjandet av produkten händer omkring 40 minuter efter presentationen', sa han. 'När den stora bilden av produkten visas på skärmen vill vi att den visade tiden ska vara nära den faktiska tiden på publikens klockor. Men vi vet att vi inte kommer att träffa exakt 40 minuter. '
Teamet föredrog att vara tidigt snarare än sent, och bokstavligen gav de sig ytterligare några minuter och ställde in enheterna till 9:42 på produktfoton. Men när Jobs övade sin presentation verkade det som om han skulle avslöja den första iPhone klockan 9:41 och så var bilden av telefonen inställd på 9:41. Och det fungerade som en charm. När Jobs introducerade den ursprungliga iPhone på MacWorld 2007 dök den första bilden av telefonen med dess skärm på den gigantiska skärmen bakom honom med tiden inställd på 9:41 vid 9:41 a.m.
'Det visade sig att vi var ganska korrekta med den uppskattningen, så för iPad gjorde vi det 41 minuter', sa Forstall till Manning. 'Och där är du - hemligheten med den magiska tiden.'
Detaljer är viktiga.
Som Engadget pekar ut , även när Jobs fortfarande gjorde dem, var inte alla presentationer tidsinställda med den stora avslöjandet runt 40-minuten-markeringen. Ändå har tiden 9:41 fastnat, och den talar mycket om ett företag som ägnar uppmärksamhet åt detaljer till nionde graden. Den extrema uppmärksamheten på detaljer är allt. Det är därför Apple kan ta ut priser på produkter med i princip samma funktion som konkurrenter till lägre priser och få konsumenter att tro att de är statussymboler snarare än för dyra. Det är därför människor står i kö för att köpa Apple-enheter på lanseringsdagen, som Manning gjorde samma dag som han träffade Forstall.
Vi avvisar ofta detaljer och säger att vi vill vara strategiska och inte fastna 'i ogräset.' Men det är de små detaljerna som gör företag som Apple till vad de är. Det är ett exempel varje företagsägare och varje chef kan lära av.
Så vad är det enda undantaget från 9:41-regeln? Apple Watch, som alltid fotograferas klockan 10:09. I detta följer Apple långvarig tradition i hela klockvärlden, för när en klocka har ett analogt ansikte (som Apple Watches kan) har timmen lite över 10 och minut hand lite före 2 ger en tilltalande symmetrisk form som betonar klockans företags logotyp eller vilken grafik som helst precis under 12. Apple bestämde tydligen att att ha händerna klockan 9:41 bara inte skulle se bra ut.
