Marknadsföring framgång beror, åtminstone delvis, på kreativa styrkor. Du kan ha ett logiskt bättre projekt, ett objektivt lägre pris och en mätbart längre historia än din närmaste konkurrent, men om dina marknadsföringsmeddelanden är tråkiga eller inaktuella, kommer människor inte att ge dem en andra blick. Kreativitet hjälper dig att sticka ut i en värld som bombarderas med reklam, det hjälper dig att skilja dig från dina konkurrenter, och det gör dig mer minnesvärd i dina kunders sinne.
zodiac sign for may 25
Lösningen är enkel: kom med mer kreativa idéer!
Förutom att det inte är så enkelt. Du kan inte tvinga kreativitet, och ibland räcker det inte med 'kreativ' för att en idé ska lyckas. Men innan du blir alltför hopplös, prova dessa strategier för att komma med mer kreativa idéer i dina egna kampanjer:
1. Läs igenom marknadsföringsnyheter. Företagen lanserar ständigt nya reklamkampanjer, varav några bryter upp stereotyperna och utmanar branschens konventioner. Ju mer du känner till dessa pågående genombrott, desto mer okonventionella idéer kan du arbeta med i din kampanj. Det betyder inte att du ska kopiera dessa kampanjer, men du kan hämta inspiration från dem. Till exempel, om du hör om en större återförsäljares senaste guerillamarknadsföringsstunt, kan du ta samma bravado och tillämpa den på ett område du är lite mer bekant med. Begränsa dig inte till din egen bransch - det finns också en plats för detta fokus.
2. Kontrollera dina konkurrenter. Dina konkurrenter kommer förmodligen inte med samma prisbelönta, uppmärksammande stunts som stora varumärken drar, men de kommer att ha liknande mål, produkter och publik som du, vilket innebär att du får en mer direkt linje av syn på kampanjens effektivitet. Hur reagerar människor på detta? Hur kan du ändra detta så att det passar ditt eget varumärke? Återigen vill du vara försiktig så att du inte duplicerar några kampanjer som du hittar här; istället använd dem som inspiration för att driva din egen brainstorming. Håll koll på dem i en lista över sociala medier eller läs upp branschnyheter regelbundet.
3. Var uppmärksam på vad som fascinerar dig. Den här sträcker sig bortom det digitala området och har att göra med hur du lever ditt eget liv. Så många marknadsförare blir så fasta i att tänka på vad andra människor kan vara intresserade av, de försummar mötet i första personens perspektiv. Du kanske inte passar exakt in i ditt företags måldemografi, men om något naturligt fascinerar dig i den naturliga världen kommer det förmodligen att fascinera någon annan. Till exempel fick bussannonsen dig att vända huvudet? Fråga dig själv varför. Fick den TV-reklamen i ditt sinne i flera dagar? Fråga dig själv varför. Ta dessa element och presentera dem i din nästa kampanj.
4. Lär känna människor i din måldemografi. Om du vill vara en kreativ och effektiv marknadsförare måste du känna till din demografi inifrån och ut. För många innebär det att utföra uttömmande, sekundär, kvantitativ forskning om demografiska trender, men detta ger dig inte ett exakt perspektiv på dessa människor. Istället strävar du efter en mer personlig inställning - se om du kan träffas och prata med dina kunder på en personlig, kanske till och med vänlig nivå. Du får en bättre förståelse för deras perspektiv, och de kan till och med ge dig ditt nästa kreativa genombrott.
5. Tillämpa karikaturtänkande. En karikatyr är en skildring med grova överdrifter av märkbara egenskaper, vanligtvis för komisk effekt. Du kan dock också tillämpa karikaturtänkande på ditt eget företag, produkter och kunder. Tänk på de särskiljande egenskaperna som gör dig unik - hur kan du bygga upp dessa egenskaper för att visa upp ännu fler av de egenskaper som gör dem unika i första hand? Till exempel, om din kundtjänst är bättre än en konkurrent, kan du använda reklam för att skildra en kundtjänsteman som går 'för långt' i tulltaxan. Om ditt varumärke är känt för sin avslappnade röst, ta det till det yttersta för en kampanj.
6. Crowdsource. Lägg inte bördan av idégenerering helt på dig själv. Du kan ha ett helt team av marknadsföringskompisar i din organisation, och även om du inte har det har du förmodligen medarbetare eller mentorer som kan hjälpa dig. Du behöver inte ringa in en formell brainstorming-session, men var inte rädd att fråga runt för att se om andra har idéer som de vill låna ut till dina framtida marknadsföringskampanjer. Du hittar de flesta idéer kräver justering eller modifiering - men de kommer åtminstone att ge dig en fungerande start.
7. Sluta slänga ut dåliga idéer. Inte alla 'dåliga' idéer är faktiskt dåliga. Det är sant! Fråga alla som har kommit på något briljant eller normutmanande, och de kommer sannolikt att berätta att det lät galet när de först tänkte på det. Vi har denna naturliga tendens att komma med massor av idéer, men slänger ut allt utom ett fåtal som gör det till toppen av våra standarder. Håll istället de 'dåliga' idéerna lite längre - se om du kan tippa med dem, anpassa dem och förvandla dem till något mer intressant. Och var inte rädd för att ta en risk på en lovande idé!
Om du försöker tvinga dig själv att komma med kreativa idéer kommer du att kväva dina egna framsteg. Svårt men det kan vara, försök att ta ett steg tillbaka från problemet och låt ditt sinne vandra på egen hand; ju mer friheter du ger din tankeprocess, desto mer intressanta riktningar kommer dina tankar att kunna resa. Dessa strategier är inte trubbiga kreativa gnistor - de är bara vägar och motivationer som kan hjälpa dig i denna linje av kreativt tänkande. Var tålmodig och hitta din egen rytm.
