I flera år var en av de mest populära sakerna med Netflix att företaget tog en mycket avslappnad inställning till människor som delar sina konton med familj eller vänner. För att vara helt rättvis är det inte en 'funktion' i den meningen att det var något som Netflix designade eller marknadsförde. Ändå verkar det för många människor som det beror på att det har funnits så länge.
Om du vet att dina användare gör något och du inte gör något för att stoppa det i ett decennium, börjar det kännas som om det är en allmänt accepterad praxis, om inte en faktisk funktion. Det är ungefär hur lösenordsdelning har varit på Netflix.
Men nu gör Netflix något. Användare som loggar in på Netflix utanför kontoägarens hem får meddelandet 'Om du inte bor hos ägaren till det här kontot behöver du ditt eget konto för att fortsätta titta.' Netflix uppmanar dig sedan att ange en kod som skickas till kontoägaren via e-post eller sms, som liknar tvåfaktorautentisering.
Netflix berättade för The Streamable, vilken först rapporterades om testet , att det var 'utformat för att säkerställa att personer som använder Netflix-konton har rätt att göra det.' Enligt forskningsföretaget Magid är så många som en tredjedel av alla Netflix-användare dela sina kontolösenord. Med tanke på att den mest populära streamingtjänsten precis passerade 200 miljoner användare i januari är det mycket att dela.
what sign is march 8
Det betyder inte att det händer något häftigt. Det är inte ovanligt att en student åker till college med mammas och pappas lösenord för att hålla koll på Stranger Things eller Drottningens Gambit .
Ändå, bara för att Netflix historiskt sett blundat för lösenordsdelning betyder det inte att det är rätt. Det är heller ingen garanti för att det alltid kommer att göra det. Tidigare var Netflix position nästan en form av goodwill i sig. Jämfört med andra tjänster var Netflix rent generöst.
Xfinity till exempel tillåter dig bara att strömma sin live-TV-tjänst om din enhet är ansluten till kabelroutern som tillhandahålls av - det stämmer - Xfinity. Du kan inte titta på den på din smartphone utanför ditt hem även om du är kontoägare.
Enligt CNBC sa Netflix att aktuell anmälan är ett test . Det betyder att det inte finns någon garanti för att företagets åtgärder kommer att bli mer utbredda. Det finns två saker som jag tycker är värda att nämna.
Den första är att, precis som Netflix i första hand om lösenordsdelning, är företagets strategi här mycket avslappnad. Meddelandet verkar inte särskilt svårt att kringgå, eftersom om din bror gav dig sitt Netflix-lösenord, finns det en god chans att han också är villig att skicka vidare verifieringskoden.
Återigen, när vi står inför den skärmen, som för närvarande uppenbarligen bara visas på TV-enheter (till skillnad från på din smartphone, till exempel), verkar det troligt att ett visst antal människor känner tillräckligt med skuld för att registrera sig.
Vilket är den uppenbara anledningen till att Netflix skulle vilja göra detta. Av 200 miljoner användare är en tredjedel cirka 67 miljoner människor som ännu inte betalar för sitt eget konto.
Visst, vissa kommer att bli galna över att Netflix har gjort ett försök att slå ner på vad som kan vara deras favoritfunktion, men du kan knappast skylla företaget. Jag skulle hävda att det faktum att Netflix har tagit denna metod innebär att det faktiskt kan tjäna lite goodwill. Det försöker inte tvinga användare eller göra det omöjligt. Istället påminner det bara människor om att 'hej, det skulle vara riktigt trevligt om du funderar på att registrera dig.'
Om till och med en tredjedel av dem känner sig dömda när de ser det meddelandet skulle det representera en tillväxt på 10 procent av användarna. Jag har ingen aning om hur många som ser meddelandet eller hur många som konverterar, men siffrorna är verkligen till Netflix.
