Förra veckan släppte Apple tyst en ny annons. Liksom många av de senaste fläckarna är den här en fånig titt på vad som normalt skulle vara ett mindre än roligt ämne. I det här fallet är det integritet.
Apples senaste annons visar mängden spårning som sker inom appar och på de webbplatser du besöker varje dag. Det gör det genom att följa en man hela dagen och markera alla sätt som de olika apparna han använder samlar in och delar data om det.
Till exempel börjar den unge mannen på ett kafé. När han lämnar följer barista och hoppar i en riddelning med honom och delar information med föraren. När han kommer till sin destination följer både föraren och barista honom in och delar mer information med det som ser ut som en bankchef. Du kan föreställa dig hur snabbt det hela går i kaos när varje interaktion resulterar i att en annan tracker följer honom hela dagen.
Naturligtvis är idén ganska enkel - iPhone ger dig ett sätt att stoppa spårningen. I slutet ges iPhone-användaren möjlighet att inte tillåta spårning, och den ackumulerade massan av spårare försvinner som ett spel whack-a-mullvad.
För att vara ärlig är det typ av absurt.
Det är dock precis därför jag tycker att annonsen är så lysande. Här är vad jag menar:
Apple har varit på ett helt privatlivs korståg nyligen. Detta är faktiskt den andra annonsen om ämnet under de senaste åtta månaderna. Den här fokuserar på Apples senaste App Tracking Transparency (ATT) -funktion som kräver utvecklare att begära tillstånd innan de kan spåra dig över appar och webbplatser.
Om du har gjort det uppdaterade din iPhone till iOS 14.5 (vilket du bör göra omedelbart, om du inte redan har gjort det), kanske du har märkt att små meddelanden dyker upp och frågar dig om du vill tillåta att en app spårar dig. Du kanske också kommer ihåg hur mycket Facebook kämpade mot uppdateringen, till och med ta ut egna annonser , anklagar Apple för att skada småföretag och utgöra ett hot mot den öppna webben som vi känner den.
Nu när ATT är en del av iOS är det inte svårt att se varför Facebook var så orolig. Viss forskning visar att så många som 95 procent av användarna väljer att inte låta appar samla in sina data.
Det är ganska tydligt att de flesta inte är coola med att lämna över information om allt de gör och köpa online till varje webbplats de besöker. De flesta människor - när de får ett val - vill hellre hålla sin personliga information privat.
Naturligtvis, om dina vardagliga interaktioner resulterade i mängden fysisk världsspårning och snooping och integritetsinvaderande informationsdelning som händer i den digitala världen, skulle du aldrig stå ut med det. Det är läskigt och fördelarna med 'personalisering' är bara inte värda det.
Den främsta anledningen till att företag som Facebook har kunnat komma undan med en affärsmodell baserad på att tjäna pengar på din personliga information är att de flesta av oss aldrig tänker på vad som faktiskt händer. Allt detta spårning sker i bakgrunden och du ser bara slutresultatet, som vanligtvis kommer i form av riktade annonser.
Även om de verkar ganska obehagliga, är det ganska enkelt att inte tänka på exakt vad som gick in i att visa en av dessa annonser. Vanligtvis rullar du bara förbi för att komma till vad det var du öppnade appen för från början, okunnig om att dina personuppgifter genereras och du har inget val. Apples annons avslöjar det på ett sätt som gör det riktigt, även om det är ganska löjligt.
Om Apples mål är att hjälpa människor att fatta bättre beslut om hur deras data används är det största problemet det står inför den allmänna apati som användarna visar när det gäller att skydda deras information. Att denna annons är överstigande är exakt varför människor troligtvis kommer att uppmärksamma.
Det är också det mest aggressiva steget från Apple hittills för att få folk att trycka på knappen 'Fråga appen att inte spåra'. Hittills har Apple varit ganska konsekvent det utvecklare bör få spåra användare , så länge användarna förstår vad det betyder och väljer.
Apple hävdade att det enda målet var att ge användarna ett val om huruvida de skulle spåras. Nu har dock företaget helt klart kommit ner på sidan att uppmuntra användare att välja bort.
Slutligen är det värt att nämna att Apple sänder den här annonsen när den slutar försvara sig en antitrustprocess med Epic Games , där det konsekvent har gjort gällande att App Store-policyn handlar om att skydda användarnas integritet. Jag lämnar det åt dig att avgöra om det bara är lite för bekvämt. Ändå, om Apples mål är att öka medvetenheten om exakt hur mycket vi spåras, är den här annonsen inte bara absurd, den är lysande.
zodiac signs for march 1
