Det är officiellt. Dunkin 'Donuts är inte längre Dunkin' Donuts. Hädanefter kommer företagets butiker bara att kallas Dunkin '. 'Dunkin' Donuts har varit på förnamn med sina fans långt innan introduktionen av dess ikoniska tagline, 'America Runs on Dunkin', 'med kunder runt om i världen som naturligt och kärleksfullt hänvisar till varumärket som' Dunkin ',' förklarade företaget i en pressmeddelande . Förändringen, förklarade den, erkänner detta fenomen, och även företagets önskan att 'förvandla sig till det främsta dryckesledda varumärket på språng.'
Kort sagt, de tidigare Dunkin 'Donuts har sålt färre munkar och mer kaffe och ser Starbucks + marknadsandel. Så i det avseendet kan det nya namnet vara vettigt. Men totalt sett väcker det fler frågor än det svarar på.
1. Vad dunkas exakt?
Journalister tenderar att vara mycket bokstavliga och också mycket kräsna på grammatik, så flera kommentatorer har noterat det faktum att 'dunking' (med eller utan den sista g) är en form av verbet att dunka , vilket är ett övergående verb. Med andra ord, du kan inte bara dunka, du måste dunka något. Om det inte längre är en munk, vad är det då?
2. Vad sägs om @DunkinDonuts?
Det Twitter-handtaget har långt över en miljon följare. Kommer de att börja om med @Dunkin? Förresten, om de vill, måste de köpa det Twitter-handtaget från en användare endast identifierad som 'TC.'
3. Köper människor verkligen färre munkar på grund av hälsosammare matvanor?
Det är lätt att anta att allmänheten vänder sig från munkar, precis som från läsk och andra söta godisar, av ökat intresse för hälsosam kost. Men samtidigt har munkar, som muffins, blivit ett obestridligt gourmettrend . Food-fashion-forward-butiker fyller på dem med allt från bacon till frukostflingor, och folk väntar timmar i kö för att köpa munkar på Portlands Voodoo Donut.
En chef för Dunkin berättade för en branschpublikation att på platser där företaget minskade sina donuterbjudanden förbättrades försäljningen 'direkt'. Betyder det att folk äter färre Dunkin-munkar för att de inte är noga? Eller gillar de munkarna mindre än tidigare?
Flera Twitter-användare svarade på tillkännagivandet @DunkinDonuts genom att klaga på att kedjan slutade göra munkar hela dagen, och så var munkarna inte lika färska som de brukade vara om du inte råkar komma förbi precis vid rätt tidpunkt. Jag vet inte specifikationerna för när eller hur ofta Dunkin gör sina munkar, eller hur dess donutförsäljning trender, men dessa kommentarer kan ge en ledtråd.
4. Varför vill inte stora företag att du ska veta vad de säljer längre?
Vox Pekat ut , denna namnändring är en del av en våg av konsumentkedjens namnändringar bort från det specifika och mot det vaga. Starbucks Coffee blev helt enkelt Starbucks eftersom det inte ville vara känt bara för att sälja kaffe. Å andra sidan, Dunkin ' gör vill vara känd för att sälja kaffe, varför det släppte munkar från sitt namn. Jo-Ann Fabrics blev bara Joann för - du gissade det - det säljer mer än bara tyg. Kom inte ens igång med hela IHOb-incidenten. Och kanske till och med dummare än så, Weight Watchers blev bara WW eftersom människor inte gillar dieter så mycket som de brukade.
Jämfört med den efternamnsändringen verkar ändringen från Dunkin 'Donuts till Dunkin' inte så illa. Speciellt eftersom många av kedjans fans bara kallar det 'Dunks' hur som helst.
