I enklare tider var en leksak en leksak, en pojke var en pojke och var och en visste var den andra stod. Men nuförtiden kommer en avslappnad introduktion helt enkelt inte att göra. Det tar lite marknadsföring.
Tonka Toys, 88 miljoner dollar leksakstillverkare, visade det faktum när de lanserade en av de hetaste säljande leksakslinjerna på dessa dagar, en uppsättning robotfigurer som heter GoBots. Gimmick är att de kan omformas till bilar, lastbilar, lok eller andra fordon.
Men den gimmick ensam var inte tillräckligt med en fördel på den konkurrensutsatta leksaksmarknaden. GoBots utvecklades av Bandai Company Ltd., en japansk toymaker, som sålde cirka 20 miljoner av dem i Japan, Europa och Australien innan de introducerades här 1982. Men leksakerna (då kallade Machine Men) försvann i hyllorna i en år innan Tonka köpte marknadsföringsrättigheterna. Vad GoBots behövde var en historia.
zodiac sign for october 25
'Du måste skapa ett lekmönster för pojken. Han måste veta hur man använder leksaken, säger Raymond McDonald, Tonkas marknadsföringschef. 'Det räcker inte att säga,' Här, spela med det här. ' Vi ger namnen och informationen, och barnen springer med den. '
Andra framgångsrika leksakslinjer var knutna till sådana filmer som Star Wars och sådana tecknade serier som 'Masters of the Universe', som gav berättelserna. GoBots hade ingen historia, så McDonald, som hade marknadsfört den väldigt framgångsrika Masters of the Universe-leksakslinjen, kallade in en Hollywood-manusförfattare för att behandla leksakerna. Michael Halperin - som bland sina krediter talar om flera avsnitt av sådana tv-serier som 'The Fall Guy' och 'Falcon Crest', liksom berättelserna om Masters of the Universe - valdes till att skriva 'GoBot Bible'. På en månads tid hade han konstruerat berättelseförutsättningen, en tunt förklädd goda killar och dåliga killar som delar upp GoBots i lag med 16 goda och 14 onda utomjordingar från planeten GoBotron.
Leksakerna slog i butikshyllorna i januari till en pris av 3,29 $ till 9,99 $. I april rankades GoBots som den fjärde bästsäljande leksaken i landet och leksaksaffärer klagade på brist. Tonka rapporterade att en miniserie var på gång och licensavtalen växte upp.
Men marknaden blir redan trångt. I februari introducerade Pawtucket, R.I.-baserade Hasbro Industries Inc. Transformers, en serie robotar som kan vridas till bilar, kassettspelare och andra föremål. Ironiskt nog är Transformers också på sin andra runda, efter att ha marknadsförts som Diakrons 1983 av Takara Toys Corp., en av Bandais främsta konkurrenter i Japan.
