Apple rullade precis ut en helt ny version av sin Maps-app, och bland ändringarna är en som kanske inte är uppenbar först. Min Inc.com-kollega Bill Murphy Jr. har en bra uppdelning av alla nya funktioner, så jag kommer inte att gå igenom dem alla igen. Istället vill jag lyfta fram en sak som du inte kommer att se i Apples version av kartor, och varför det betyder så mycket.
Det finns inga annonser.
Till skillnad från Google Maps, som innehåller annonser i form av sponsrade stift och använder plats- och sökinformation för att visa dig riktade annonser, har Apple Maps inga annonser. Det betyder att Apple inte behöver veta vem du är, vad du söker efter eller var du befinner dig.
Annonser i sig är inte så stora problem. Det är det faktum att personanpassade annonser innebär att din personliga information samlas in och spåras. Det kanske inte verkar vara en stor sak förrän du överväger exakt hur mycket information Google faktiskt samlar in om dig varje gång du interagerar med sina appar. Google Maps håller till exempel en detaljerad historik över exakt var du har varit (tack och lov kan du nu Stäng av den ). Apple å andra sidan kräver inte ens att du loggar in med ett konto.
Skillnaden mellan de två företagens kartappar är faktiskt mycket mer avslöjande än vad du först tror. Apple har fokuserat på integritet som en av dess främsta funktioner. För detta ändamål är dina sökningar på Apple Maps inte anslutna till ditt Apple-ID, Apple håller inte en historik över din plats och personliga funktioner som att föreslå en tid att lämna för ett möte hanteras på enheten istället för att kräva att information som ska delas med Apples servrar.
Det här är en stor sak eftersom platsdata är en av de mest personliga och känsliga sakerna som din smartphone samlar in. Och naturligtvis kräver kartprogramvara din plats för att vara användbar. Både iOS 13 och Android 10 har gjort det lättare att kontrollera hur appar kan använda din plats, särskilt när du inte använder appen, men verkligheten är att Google Maps främst fungerar som ett annat sätt för Google att tjäna pengar på din information.
Detta fokus på integritet, i kombination med de andra nya funktionerna i Apple Maps, gör det äntligen till en värdefull konkurrent till Googles version. Under lång tid var det inte fallet, och även de mest lojala Apple-fansen befann sig förlorade utan Google Maps. Nu har Apple emellertid rullat ut nya kartor med mycket större detaljer, tillsammans med praktiska funktioner som 'Look Around', uppdateringar i realtid för kollektivtrafik och möjligheten att dela din ETA med andra iPhone-användare.
För Apple är det allt en del av företagets strategi att ge användarna en bättre upplevelse som respekterar deras integritet. Äntligen kan du hitta vägen till det coola nya kaféet du hörde talas om på jobbet utan att behöva ge upp din integritet.