Rättegången mellan Epic Games och Apple över den senare kontrollen av iOS App Store kommer säkerligen att avslöja massor av intressanta bitar av information om hur de två företagen fungerar. Som en påminnelse, Epic stämmer Apple eftersom iPhone-tillverkaren sparkade Fortnite (som är tillverkad av Epic) ur App Store när spelet lade till sin egen köpfunktion i appen förra sommaren.
Epic hävdar att Apple bedriver konkurrenshämmande metoder eftersom det har monopol på marknaden för appdistribution på iPhones. Apples ståndpunkt är att Epic bryter mot riktlinjerna som man gick med på och att Fortnite kan återvända om det helt enkelt rullar tillbaka förändringen.
Allt detta är intressant, men ännu mer avslöjande är hur Apple beslutade för länge sedan att aldrig ta med iMessage till Android. Enligt en ansökan från Epic, 'Så tidigt som 2013 beslutade Apple att inte utveckla en version av iMessage för Android OS.'
Det är baserat på en deposition med Eddy Cue, Apples SVP för internetprogramvara och -tjänster. Enligt dokumenten är den enda anledningen till att Apple inte skapade en sådan version att 'iMessage på Android helt enkelt skulle hjälpa till att ta bort ett hinder för iPhone-familjer som ger sina barn Android-telefoner.'
Intressant är Apples Messages-app bara en stor sak i USA. Som Tom Warren, en redaktör för The Verge, påpekar folk i de flesta andra länder alternativ som WhatsApp, Facebook Messenger, WeChat eller Telegram:
Ändå är iMessages representativt för en av de saker som gör Apples ekosystem så kraftfullt och lönsamt - allt fungerar bara tillsammans. Ju fler Apple-produkter och tjänster du använder, desto svårare är det att lämna.
gemini woman in the bedroom
'Ju fler människor använder våra butiker, desto mer sannolikt är det att de köper ytterligare Apple-produkter och uppgraderar till de senaste versionerna', citeras Cue. 'Vem ska köpa en Samsung-telefon om de redan har köpt appar, filmer etc.? De måste nu spendera hundratals mer för att komma dit de är idag. ' Om en kund med en iPhone skulle byta till en icke-Apple-telefon, skulle de behöva köpa några av dessa saker igen. I den meningen finns det verkligen ingen motivation för Apple att öppna sitt ekosystem.
Du kan diskutera om Apple inte eller inte skall öppna sitt ekosystem, och det finns olika argument för båda sidor. Skulle det vara bättre för användarna om de lättare kunde växla mellan plattformar? Naturligtvis skulle det. Då igen, det faktum att Apple kontrollerar hela ekosystemet - från hårdvara till programvara - innebär att det i allmänhet ger en bättre totalupplevelse jämfört med sin konkurrens.
iMessage är ett bra exempel. När iPhone-användare skickar ett meddelande till en annan iPhone-användare visas meddelandena i blåa bubblor. När meddelandet kommer från en användare som inte är iPhone är bubblan grön. Det finns massor av historier av hur iPhone-användare vända upp näsan mot sina vänner med gröna bubblor .
iPhone-användares avsmak för de gröna bubblorna handlar förresten inte bara om att vara tekniska snobbare. Det finns många funktioner som helt enkelt inte fungerar när du skickar meddelanden till icke-iPhone-användare, särskilt i gruppchattar.
Det fanns ingen teknisk anledning till att Apple inte kunde få iMessage att fungera på Android, det var helt enkelt ett affärsbeslut. Phil Schiller, som var chef för den globala marknadsföringen för Apple i årtionden och nu är en Apple-stipendiat men behåller ledningen för App Store, sa: 'att flytta iMessage till Android kommer att skada oss mer än att hjälpa oss.'
Det beror på att det har länge varit det att Apple är bäst att få människor inlåsta och varför iPhone i första hand är så värdefull. Det är bara vettigt att du vill ge människor få anledningar att lämna din produkt och så många som möjligt att stanna.
