Redaktörens anmärkning: Rxbar är en vinnare av Inc. 2017 Design Awards, vårt årliga erkännande av entreprenörer som använder design för att bygga stora företag, i kategorin 'Package Design'.
Titta på ett rack med proteinstänger i vilken livsmedelshistoria som helst och de smälter ihop: påståenden om vad maten innehåller (eller inte), löften om protein och något stämpel för godkännande av den senaste modefluga. Rxbar, som grundades 2013 av Peter Rahal och Jared Smith, brukade vara en av dem. Men för 18 månader sedan gav det Chicago-baserade företaget sin proteinbarförpackning en radikal översyn, och de började snart landa i återförsäljare inklusive Whole Foods och Trader Joe's. Rahal pratar Inc. genom logotypkrympning, förpackningsbuller och grafisk designupplysning.
Förpackning
Gammal
Den ursprungliga designen var knappast avsiktlig. 'Vi var 25, brutna och naiva', säger Rahal. ”Vi hade inga resurser, så Jared och jag designade det själva. Vi gjorde det på PowerPoint. '
Ny
Efter två år i affärer hade varumärket tillräckligt med stabilitet för att låta Smith och Rahal få andan. 'Vi tog ett steg tillbaka och hade ett ödmjukt ögonblick', säger Rahal. 'Vi insåg att vår bebis var ful.' Paret konsulterade varumärkesexperter och anlitade ett externt designföretag, Chicago-baserat Scott & Victor, för att hjälpa dem att ommärka.
Ingredienser
Gammal
Paret sprider ordet om Rxbar genom att ge prover till sin målgrupp - idrottare, främst CrossFitters. 'Vi använde ingredienser för hela livsmedel, så vi skulle lägga upp det genom att säga att det är som att äta tre äggvitor, två dadlar, sex mandlar', säger Rahal. 'När vi kommersialiserade var vi som, vi måste lägga detta på baksidan.'
Ny
Dessa ingredienser är nu förpackningens stjärna. 'Vi ville vara super direkta och super transparenta', säger Rahal, även om deras idé inte möttes med mycket stöd. 'Branschexperter var som,' Det här är dumt. Det här är ett misstag.' ”Det fanns oro för att varumärkeslogotypen var för liten - de hade krympt den med 60 procent - och att ingredienslistans enkelhet såg generisk ut. Men de litade på tarmen. 'Vårt löfte från början har varit' No B.S. ', säger Rahal. 'Det var definitivt osäkerhet, men vi visste att det var rätt väg för oss att gå.'
inlineimageSMAK
Gammal
Utan design- eller marknadsföringsbakgrund följde grundarna det som de förstod var reglerna för branding. 'Vi letade upp det i spelboken, och det var som om du behöver aptit,' säger Rahal. 'Människor måste veta att det är ett blåbär.' Och så gjorde de just det - sätta en bild av ett kluster av blåbär på framsidan av baren.
Ny
'Vi pratade mycket om att kommunicera smak', säger Rahal. 'Och färg är det primära sättet att göra det.' Teamet valde färger som kändes rika för att indikera Rxbars status som premiumprodukt. 'Vi ville inte att färgen skulle vara störande, men vi ville ändå att den skulle dyka upp.' Små illustrerade ikoner har dubbla plikter och nickar efter smak samtidigt som de ger lite glädje. 'De mjukar upp allvaret i resten av paketet - och det ger oss lite kreativ frihet framåt', säger Rahal och hänvisar till den fräcka ankarikonen som används för chokladhavssalt. 'Om vi någonsin använder ingefära i en bar, kan vi säga använda en pepparkakaman som en ikon. Det ger oss frihet. '
INGEN B.S.
Gammal
'I proteinstångsutrymmet är designarkitekturen för förpackningar så vanligt: logotyp, aptit överklagande, anspråk, smak', säger Rahal. 'Produkten var konstruerad för våra tidiga användare, och dessa påståenden fanns i vårt DNA. Men dessa påståenden är inte varför människor köper en produkt längre. Det försöker för hårt. ' Varumärkets huvudsakliga löfte - rena, hela ingredienser - räcker för vad Rahal kallar 'mindful Millennials' och 'healthy yuppies'. De andra påståenden? Onödigt ljud.
Ny
Uppdateringen förstärker 'No B.S.' hävdar, men dike resten. ”Mycket av vår design bygger på negativt utrymme”, säger Rahal. 'Om vi följer marknaden och börjar lägga till några av dessa påståenden - vegan, glutenfri, inga GMO - tappar vi det negativa utrymmet och designens renhet.'
DEN STORA UPPTÄCKNINGEN
'Några kunder trodde att vi var ett annat företag', medger Rahal. Men det nya utseendet tog snabbt tag. 'Våra kunder älskar det, pratar om det, delar det', säger han. 'Och det fångade uppmärksamheten hos nya köpare och återförsäljare.' Sedan redesignen har Rxbar blivit nummer tre hälsobaren hos återförsäljare av naturliga livsmedel, enligt forskning från handeln med naturliga och organiska produkter Spins. Var på listan landade den tidigare? 'Längst ner på pipan', säger Rahal. 'Ingenstans.'
