Miljoner italienare kan nu säga att de äger en unik Nutella-burk. I februari uppstod 7 miljoner burkar i hyllor i Italien, alla med en unik etikettdesign. Och här är en konstig twist: Var och en av dessa miljoner etiketter designades av ... en algoritm?
what zodiac is september 23
Ja, algoritm. Ordet du knappt kände förrän HBO Silicon Valley fokuserade en hel show om den enorma kraften och ansvaret som följer med att skapa en.
Men i stället för att komprimera filer för en startad start var algoritmens produktion miljontals miljoner etiketter för verkliga Nutella-burkar. 'En algoritm har tagit till sig den traditionella rollen som designer', skriver designtidskrift Haven . Det finns burkar med prickar. Burkar med sicksack. Burkar med fläckiga former. Alla sorters andra mönster också. Var och en av dem är iögonfallande och färgstark. De skulle verkligen sticka ut på hyllan i din livsmedelsbutik.
Och vad var anledningen till att 'anställa' en algoritm för att designa alla burkar exakt? En video om kampanjen säger att Nutella ville 'göra varje burk unik och uttrycksfull som det italienska folket.' Det verkade stämma med Italiens livsmedelsbutiker. Alla 7 miljoner burkar sålde slut inom en månad.
Kampanjen hette Nutella Unica och väcktes till liv av reklambyrån Ogilvy & Mather Italia. Så den verkliga orsaken är tydlig: att skapa oemotståndlig efterfrågan och sälja massor av Nutella. Detta kommer när Ferrero, företaget som äger Nutella, befinner sig i försvar av användning av palmolja som ingrediens . En rapport från Europeiska myndigheten för livsmedelssäkerhet flaggad palmolja som ett 'potentiellt hälsoproblem' om det inte bearbetas ordentligt.
Ändra allt utom logotypen
Nutellas etikett har gått igenom många iterationer sedan 60-talet. Den mest klassiska har en vit etikett illustrerad med en bit bröd som sladras med spridningen tillsammans med ett glas mjölk. Varumärket Nutella är alltid med fetstil, röda bokstäver.
virgo horoscope today love 2015
Den här kampanjen behöll Nutella-logotypen, men tog bort allt annat på den främre etiketten. Prickar, ränder, rutor och olika former var alla rättvisa spel när algoritmen gick till jobbet. Det drog från dussintals mönster och tusentals färgkombinationer. Det är ganska coolt att se det stora utbudet av etiketter som slås på burkar i förpackningsanläggningen.
På grund av dessa krukors sålda framgångar, Nutella lanseras enligt uppgift samma kampanj snart i andra europeiska länder, med början i Frankrike. Så om du planerar en europeisk semester i sommar, håll koll på om du plockar upp några livsmedelsvaror. Dessa unika Nutella-burkar kommer att vara svåra att missa.
