Flash-försäljningssajt Rue La La sa på måndagen att den kommer att köpa rival Gilt från varuhuskedjan Hudson's Bay när den försöker stärka sin närvaro i en värld av rabatterad lyx online.
Hudson's Bay, som bland annat driver Saks Fifth Avenue och Lord & Taylor, köpte Gilt för 250 miljoner dollar 2016 och skapade Gilt-butiker i sin rabattkedja Saks Off Fifth. Vid den tiden utropade Hudson's Bay affären som ett sätt att öka sin onlinemotor, men den lyckades inte ge en stor fördel.
Villkoren för måndagens affär avslöjades inte omedelbart.
Det nya företaget kommer att heta Rue Gilt Groupe, även om Rue La La och Gilt fortfarande kommer att driva sina webbplatser självständigt. Det kombinerade företaget förväntar sig att nå cirka 1 miljard dollar i försäljning med totalt 20 miljoner kunder.
Rue La La ägs av det privatägda Philadelphia-baserade e-handelsföretaget Kynetic, som också äger Fanatics och ShopRunner.
I en telefonintervju sa Michael Rubin, verkställande ordförande för Rue La La och grundare av Kynetic, att de två företagen kompletterar varandra, även om Gilt riktar sig till en shoppare med högre inkomst.
Varje webbplats får cirka 60 procent av sin försäljning från mobila enheter. Rubin noterade att det bara finns en överlappning på 15 procent hos kunderna, men de flesta av webbplatsernas leverantörer är desamma. Det kombinerade företaget kommer att kunna ha mer kraft att förhandla om bättre priser och bättre kvalitet på varor, sade han.
Planen är att slå samman Gilts distributionscenter med Rue La La's, som båda är baserade i Lexington, Kentucky. Rubin sa också att han tror att det kombinerade företaget kommer att göra ett ännu bättre jobb med att anpassa erbjudanden till kunder.
'Jag tror att det finns en enorm tillväxt framåt, fokuserad på digital,' sa Rubin.
Han säger att han förväntar sig att anställa mer än 150 arbetare för att driva Gilt-verksamheten i New York, Boston och Kentucky samt andra platser över hela landet.
I ett uttalande sade Hudson's Bay att flytten kommer att göra det möjligt att 'fokusera tid och resurser på tillväxtdrivande faktorer som kommer att ha störst inverkan på våra resultat.'
- The Associated Press
